盯上水上运动、攀岩…运动户外品牌越卷越细了

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

7月，一年一度的ISPO SHANGHAI亚洲（夏季）运动用品与时尚展按时在“魔都”上演。

和往年的展会类似，今年的ISPO SHANGHAI继续设置骑行、攀岩、水上运动、跑步等多个分区，来自全球近30个国家和地区的634个品牌参展。在展会现场，界面新闻记者看到了3M、Buff、牧高笛、CAMEL骆驼等多个国内外知名品牌。

根据ISPO提供给界面新闻的数据，今年展会共有来自全球近30个国家和地区的超600个品牌参展，最终吸引到超三万名专业买家及运动爱好者。

六百多个品牌的参展规模注定了，除了上述品牌，观众们还会看到大量不熟悉的新品牌和新品类。作为消费领域最具增长潜力的赛道之一，运动户外领域消费趋势变化极快。比如两年前大火的露营和飞盘，今年的声量有所下滑。取而代之成为户外新“顶流”的是溯溪、攀岩、越野跑、垂钓等。这也是为什么，大型户外展会上展商来自领域、不同细分品类的比例，一定程度上能够传达今年户外领域的最新趋势。

ISPO项目总监张怡在采访中告诉界面新闻，ISPO在每届展会筹备初期，会基于上一年的实际情况，对不同品类的板块呈现和展商占比做一个初步的预估。实际招展过程中，ISPO团队还会通过意向品牌和专业观众的沟通交流调整比例，以使得现场最后呈现的结果更趋近于当年度的行业实际。

界面新闻记者走访展会现场看到，2025ISPO SHANGHAI在分区设置上没有太大变化，依旧聚焦在骑行、跑步、户外美学等几个用户基数较大的类别上。以中小型企业为主的“新面孔”们集中出现在水上运动、攀岩等区域。水上运动专区的展商，除了展示常见的冲浪、潜水、皮划艇、泳衣等装备，还涵盖水上游乐及充气用品、防水科技、智能涉水设备甚至是水上设施场馆供应等品类。记者从现场展商了解到，即便是幼童学习桨板的辅助器这样的小品类，都有企业专门研发，计划量产推向市场。

以桨板为例，现场能看到的相关展商和2023年、2024年相比明显更多，其中不乏已经在海外市场有所建树的国产品牌。国产运动品牌AZTRON（阿斯创）2023年首次参加ISPO，今年继续参展。AZTRON创始人兼首席执行官（CEO）杨逸俊告诉界面新闻，AZTRON成立于2017年，彼时在中国市场，适配户外水上运动的水域还没被开发太多，整个运动处于初始发展阶段，“所以，我们决定先将产品销往国际市场。”

注意到国内市场对于水上户外运动的大众接受度明显提高，2023年前后，杨逸俊决定让企业开发中国市场。相较2017年，现在的确是水上运动产品在国内大众消费者面前刷脸的较好时机。界面新闻查询公开数据发现，到2027年，中国水上户外运动用品市场规模预计将超过60亿元，年复合增长率将达到10%左右。

今年展会的另一个显著变化是体验区域进一步扩容。



新品牌集中的水上运动、攀岩区域均搭建了一定面积的体验区域：水上运动专区设置了水池和室外冲浪机，攀岩区域则拥有环岛岩壁场景。有意思的是，大众观念中属于传统大品类的跑步区域今年特别新增了跑步训练体验区，针对的是2025年大热的越野跑——跑步训练体验区拥有越野跑实地赛道，观众可以在该区域体验跑鞋、跑后康复等多种越野跑相关的产品。

从策展人的角度看，对于小众新兴项目，体验格外重要。“从第一次体验尝试到玩家进阶复购，（需要）刺激爱好者在运动体验中不断激发兴趣，提升对于装备和产品的进阶要求，最后逐渐转变为一种生活方式。”张怡表示。

需要注意的是，户外领域在往下拓展更多细分的同时，上述的所谓传统品类并未失去热度。界面新闻记者在现场随机采访几位参观观众时发现，他们进入展会后的第一目的地仍是大中型品牌聚集的户外美学等专区，那里有他们熟悉的牧高笛、骆驼等品牌。

CAMEL骆驼运营总监刘浩宇谈到：“今年的ISPO SHANGHAI吸引了更多年轻、潮流且专业的观众群体，从而进一步吸引了更多老牌户外品牌回归。”ISPO方面向界面新闻介绍，骑行展区等标志性主题区参展数量品牌参与数量均较上年显著增长。其中，代表运动品牌“兵家必争之地”的跑步全息训练体验区国际品牌占比超三成。可见，大运动户外领域中在拓宽边际、开发更多新细分的同时，传统品类依然对于消费者有着强烈吸引力，增量可观。

如此大规模品牌参展的背景下，观众能明显看到从平价到高端、从大众到专业的产品过渡。张怡指出，目前年轻消费者的消费行为逐渐分裂为“极致性价比”与“专业高溢价”并存，让不同价位的产品实现完美混搭，“他们既会从专业性的角度上拆解背包背板分子结构，也为一道帐篷光影拍照1小时。他们擅长在闲鱼精打细算淘二手，也愿为社群认同感支付高溢价。”

价格优势和技术力显然将是未来运动户外领域“卷”的两个主要方向。以骆驼集团为例，作为近两年在线上渠道表现出色的户外用品公司，骆驼集团今年继续让主打平价的CAMEL骆驼和定位高端登山的喜马拉雅同时参展，显然也是观察到了这一趋势。

京东户外装备业务部负责人邢洪梅指出，无论是鞋服还是装备品牌，专业是主旋律，“我发现用户需求、品牌表现、产品都在发生变化，很多优秀的品牌在逐步往专业化的这个路线发展。”