罗永浩跨界做泡面？其实是帮康师傅推广新品

界面新闻记者 | 宋佳楠



罗永浩的“商业触角”延伸到了食品领域。

8月20日，罗永浩在微博宣布，将于次日发布代号为 “TBT” 的创新项目，称 “九年磨一面”，将 “重构对泡面的想象”。消息一出，随即引发罗永浩将跨界做方便面的猜想。

然而，8月21日真相揭晓，罗永浩此番动作并非自立门户进军泡面行业，而是作为“特别产品官”，与康师傅合作推广其最新产品 “特别特鲜泡面”。和罗永浩关系密切的交个朋友公司也向界面新闻确认了该消息。

据康师傅抖音直播间介绍，该泡面非油炸面，采用单篓水煮工艺，声称能让消费者吃出鲜煮面的口感。目前其主要提供3个口味，分别是烧汁雪花牛肉面、海味龙虾汤面、山野红酸汤面。

新品在直播间的价格是39.9元3桶面，平均每桶为13.3元，相比康师傅旗下其他主打方便面要高出不少。像康师傅经典的红烧牛肉面，袋装价格一般在3-5元，桶装6-8元。



康师傅或希望这款产品能成为新的增长动力。8月11日，康师傅控股发布半年报，上半年集团的收益同比下降2.7%至400.92亿元，较上年同期少卖了11亿元。这是康师傅控股时隔五年后中期收入再次下滑。康师傅控股是顶新集团旗下负责康师傅品牌在大陆地区方便面、饮品、糕饼等业务生产和销售的企业。

其方便面业务收入同比下滑2.5%至134.65亿元，占总收入的33.6%，较上年同期少卖3.5亿元。其中，容器面、高价袋面收入同比分别下滑1.3%、7.2%，中价袋面、干脆面及其他同比分别增长8.0%、14.5%。

对于方便面收入下滑的原因，该公司并未在财报中具体解释，只提到了“受市场承压以及产品结构调整”影响。不过，受毛利率同比提高带动，公司股东应占溢利同比提高20.5%至22.71亿元。

此次康师傅与罗永浩合作，显然有意借助后者的话题制造能力与个人品牌影响力拓展市场，为新产品带来大量曝光。



2001年时，罗永浩的身份是新东方英语教师。因其教学风格幽默诙谐，“老罗语录” 在互联网上流行。2012年罗永浩创办了锤子科技，虽最终因经营危机失败，但期间推出的Smartisan T1等手机产品，凭借独特设计与系统交互，在科技圈受到不少用户追捧。

此后为了还债，罗永浩于2020年入驻抖音开启直播带货生涯。他曾公开表示，截至去年8月，通过直播电商现金还债5.48亿元、转让手机团队和知识产权获1.8亿元、剩余物料及变卖资产抵债近亿元，共计偿还8.24亿元。

而在2023年，他又创立新公司 “Thin Red Line”（细红线科技），进入AR领域，还称这是他“最后一次创业”。随着AI技术的迅猛发展，细红线的开发重心逐渐转向AI领域。

与康师傅合作，是罗永浩参与品牌推广的新动作。但面对竞争白热化的方便面市场，康师傅能否靠罗永浩及新品显著提升收入，仍存在不确定性。