撰 文丨刘娜娜
编 辑丨美圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
原本默默无闻的偏远山村，能通过一部影视剧一跃成为热门旅游目的地，实现旅游振兴的目标。《卧虎藏龙》让安徽宏村的山水竹海闻名世界；《你好，李焕英》让湖北襄阳的卫东机械厂和老街区成为打卡点。今年国庆黄金周，一部剧带火一座城不再是零星个案，而是覆盖全国各地的旅游新趋势。
重庆洪崖洞，摩肩接踵的人群中，经常传出“这就是《难哄》取景地啊！” 《生万物》的取景地复原了宁家大院，来这里的游客几乎都是追剧后想体验“红嫂”生活的观众。《我的阿勒泰》虽然完播很久，但观众的旅游意愿热度不减。
通过深度开发IP场景、衍生内容以及粉丝互动，平台不断为旅游地注入新鲜感与生命力，有效拉长了IP的价值周期，形成强劲的“长尾效应”。当影视综艺IP形成一定的影响力，它也对相应的线下场景产生出巨大营销作用。而地方政府和景区，一旦接住这“泼天的流量”，优质IP持续转化变现就成为必然一环。
国庆黄金周
IP如何盘活一座城？
经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
国庆中秋叠加，市场热度攀升，国内游在文旅产业升级的带动下受到游客的追捧，今年的国内游硬件结合软件，为游客的体验带来更大满足。美团数据显示，20-30岁的年轻人在交通订单中占比过半，飞猪报告也指出95后是预订人次占比最高的群体。追求情绪价值成为年轻群体的核心诉求，比如寻味游、赛事游、演唱会游、影视剧IP打卡游等，满足年轻人对情绪价值需求的新玩法也备受追捧。
今年黄金周的游客中，追影视IP寻同款场景、跟明星足迹打卡的需求，悄然激活文旅新增量。而剧综IP丰富的视听语言正成为重构旅行逻辑的关键力量，“一部剧带火一座城”让不仅成就了地方旅游业的发展，更为用户提供了多层次休闲娱乐空间。
爱奇艺日前热播的《生万物》取景地，今年国庆黄金周复原了宁家大院场景，来自各地的游客身穿主角同款服饰，拍“剧照”、参与剧中婚宴互动，煎饼等道具美食，增强体验感。作为电视剧《生万物》取景地，临沂沂蒙红嫂旅游区摒弃流程化参观。游人可化身“剧中人”，走进旧居纺线、做布鞋，模仿剧中情节串门给“红嫂”送“慰问礼物”，体验沉浸式互动演绎、红色实景演出等项目。
当《我的阿勒泰》的观众走进彩虹布拉克景区，在复刻的 “张凤侠小卖部” 寻剧中烟火，跟着牧民赶羊、搭毡房，让草原辽阔与热情消解工作压力。一部剧不仅带火新疆布尔津县，更促使当地推出剧中同款奶茶、奶疙瘩等美食出圈。据阿勒泰融媒体10月8日报道，国庆中秋假期，当地接待游客233.06万人次，游客花费21.90亿元，正是这片土地魅力的最佳注脚。
而优酷的爆款剧集《难哄》取景地重庆洪崖洞、长江索道等景点，也配合粉丝设计出“桑延温以凡同款动线”，结合NPC互动强化情感共鸣。文娱价值官黄金周期间在重庆见识到洪崖洞水泄不通的现场，人群中不时传来“这就是小白拍戏的那个地方！”
《北上》的运河文化游也不甘其后，地方文旅结合运河沿岸的苏绣工坊举办了学绣花、到昆曲茶园学唱段，让游客从观光变 “习得非遗”，让观众从线上向往实现线下亲身体验。据昆山文体广旅报道，中秋国庆假期昆山市接待游客182.8万人次，日均增长35.9%，运河畔的非遗之旅成苏州新潮流。
旅综《一路繁花》的取景地在云南泸沽湖，原本就是旅游目的地，加上“跟着庆奶的脚步玩转泸沽湖”叠加了更多打卡理由。据丽江泸沽湖发布报道，国庆中秋假期，景区接待游客4.75万人次，同比增长42.93%，湖光与摩梭韵味，让泸沽湖从自然观景地升级为文化体验场。
《种地吧》透过综艺衍生继而孵化出“种地星球”小镇，今年国庆假期，“种地星球”首度迎来粉丝打卡潮。据小镇数据显示，这里日均接待游客2万人次，凭借综艺IP效应成为长三角文旅新热点。“禾伙人”走少年们走过的田埂、体验他们劳作过的场景，在现实中寻找 “综艺中的热血与治愈”。
这个国庆黄金周，在影视综IP的联动下，“影视旅游”、“主角视角旅游”、“粉丝朝圣旅游”等不同方式已经成为推动旅游业发展的强劲新引擎。今年国庆出游总花费8090.06亿元中，必然有属于影视IP的功劳。
单一打卡模式饱和
影旅新趋势呼之欲出
一部热门影视作品，对于取景地本身就是一场声势浩大的营销。当观众沉浸在故事中，自然对取景地产生强烈的好奇心和情感连接，从“观看行为”转化为“旅游动机”是超级IP商业价值链的重要一环。“成为剧中人”的向往，催生出真实的奔赴效应，打卡取景地就是较为常见的趋势，但打卡游的模式过于单一，随着影视IP与旅游产品的相互作用，行业逐渐催生出新趋势。
场景还原沉浸游正在成为主流模式，《梦华录》《国色芳华》等300+部影视取景地唐城就推出汉服妆造、跟拍服务和影视打卡地图，年游客量超200万人次。游客可体验剧中同款盛唐街市，60余家旅拍店提供沉浸式穿越体验。热播剧《生万物》取景地业复原宁家大院场景，是场景还原沉浸游的最新样本。
襄阳唐城
其次是结合高科技的复合游，《唐探1900》《白蛇浮生》取景地，分别增设了裸眼3D装置和盲盒音乐会，科技装置让经典场景“动起来”。 秦陵VR地宫联动《刺杀小说家2》IP，游客穿戴设备探索数字复原的秦陵，形成“观影+沉浸体验”新消费链。
秦陵VR地宫
从省级联动到县域破圈，跨省IP串联也是正在兴起的新趋势。京津冀地区就整合历史遗迹与影视资源，推出“乐游京津冀”套票，覆盖北京环球影城、河北非遗打铁秀等。川渝地区则借第十四届中国艺术节热度，设计“演出+景区”路线。
此外，乐陵影视城就融合《唐探1900》旧金山街区和唐代长安城，游客上午投壶赏唐舞，下午参与美式实景探案，日均百场演出覆盖全时段。县域微创新也通过影视IP，盘活了小镇经济。
爱优腾
联动文旅延长IP生命线
以长视频平台为引擎，影视IP与地方文旅的深度融合，显然能超越了一次性营销事件，构建出一种可持续发展的共生模式。而长视频平台并不局限IP合作，还出现与地方政府共建乐园的新项目。
今年，随着爱奇艺与洛阳文旅集团签署全面战略合作协议，长视频平台与地方文旅部门共同整合资源、创意赋能，建设文旅小镇的线下实景项目首度呈现。视频平台通过发展线下文旅，助力影视IP超越屏幕界限，开辟出一条实现其长尾价值的新路径。
早在2019年，爱奇艺率先探索“一鱼多吃”文旅商业模式，围绕洛阳IP，先后成功打造《风起洛阳》《登场了！洛阳》《神都洛阳》等一系列具有现象级影响力的影视作品，为洛阳新文旅产业发展注入强劲动力。爱奇艺通过文旅项目，已经助力50余部剧综作品话题出圈、取景地打卡，实现50%以上当地用户触达的目标。
涂山风景区因《狐妖小红娘》客流量增大
通过优酷发布的“2024影视文旅地图”可以看到，从剧集、人文到纪录片，平台积极带动地方旅游产业“点亮”20余个取景地。《2024“影视+旅游”融合报告》显示，优酷热播剧《追光的日子》带火巽寮湾金银滩等取景地，带动惠州文旅消费约18亿元；《偷偷藏不住》厦门取景地环东浪漫线沙滩成为爆款打卡点，单日客流量最高10万人次；去年“五一”期间，受《长月烬明》热剧效应影响，蚌埠实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%，多地迎来游客和收入双增长。
腾讯视频商业化部总经理王莹曾强调，一个IP不仅是带来了更多的人流，因为它更好的去展现了一个城市的风貌和历史文化，另外也能够去激发无论是当地的消费还是外地的游客的消费，也促动了整个的经济和旅游的一个发展。
此前，腾讯的《梦华录》就引爆赣州宋城景区的流量，让一度冷清的小城变得熙熙攘攘，成为年轻人追捧的新兴旅游目的地。肖战主演的古装剧《玉骨遥》中，修仙的地方叫九疑山，腾讯视频选择在真实存在的九嶷山做了线下快闪项目，吸引来全国粉丝打卡游览，正是这个项目让更多人知道了九嶷山。
热门剧集如同一声惊雷，快速点亮一座城市，带来爆发式的客流与关注；而平台则凭借其持续的运营能力，将这份短暂的“闪电”转化为照亮地方发展的“长明灯”。平台不断为旅游地注入新鲜感与生命力，有效拉长了IP的价值周期，形成强劲的“长尾效应”。地方借IP之势实现了经济的提质升级与文化的广泛传播；IP则依托地方的真实底蕴与持续曝光，获得了更深厚的叙事土壤和更长久的情感共鸣。
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