学习“苏超”好榜样：草根城市足球联赛到底改变了什么

界面新闻记者 | 秦李欣

界面新闻编辑 | 任雪松

11月1日，“苏超”决赛现场到场62329名观众，不仅刷新了“苏超”自身的纪录，也打破了中国业余足球比赛的现场观赛人数纪录。

毫无疑问，首届“苏超”已成为今年最热门的体育赛事之一。数据显示，自5月10日开赛以来，“苏超”常规赛阶段现场观赛人数达211.89万人，场均2.7万人；线上直播累计观看人次突破17.35亿。进入淘汰赛后，热度进一步攀升——场均观众逾4万人、直播观看人次达5833万，较常规赛分别增长48%和160%以上。

曾是江苏苏宁队跟队记者，现为体育解说和足球培训创始人的王明浩对界面新闻表示：“我觉得‘苏超’贡献给我们的，就是让更多的老百姓通过旅游的形式来看了足球。”

一方面，大量观赛人群涌入城市，“苏超”对当地的经济拉动作用显著，也为各地提供了城市联赛商业化运营的新思路；另一方面，“苏超”悄然改变着大众对足球的认知，正如王明浩所说，“足球运动可以更加下沉、更加深刻”。

除了现场观赛，江苏省商务系统联合商业载体打造了573个“苏超第二现场”，集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体。同时，策划推出50多条“跟着苏超游江苏”跨区域主题线路，串联A级旅游景区、热门文博场馆与旅游街区，有效带动当地文旅消费。

具体来看，据央视报道，南通45个官方“第二现场”为全市重点商贸企业贡献销售额7717万元。10月18日结束的半决赛当日，南京市重点商圈和商业街区实现交易金额7.8亿元。

赞助商数量的激增也印证了“苏超”的经济价值：从最初的6家官方赞助商，迅速增长至超40家，覆盖金融、科技、餐饮、零售、体育、医药等多个行业。除总冠名商江苏银行外，海澜之家、理想、京东、肯德基等全国性品牌的加入，除了进一步验证城市联赛的商业潜力，也让其他省市纷纷想要效仿。

界面新闻记者梳理后发现，“苏超”火爆出圈后，7月江西省足球协会超级联赛开赛；8月，扬州市城市足球联赛、广东省足球超级联赛、内蒙古自治区足球超级联赛，三大联赛开打；9月，四川省城市足球联赛、湖南省足球协会超级联赛跟进。

然而，要复刻“苏超”的成功，不是简单的复制粘贴就可以。“苏超”的成功离不开江苏省厚实的足球文化、区域经济实力以及政府的有力支持（详见界面新闻《商业头条No.77| 以城市之名：草根足球如何点燃苏超？》）。

正如“苏超”根植于江苏省的足球文化土壤，模仿者中表现亮眼的“浙BA”，也依托于浙江深厚的篮球群众基础。浙江省体育局数据显示，目前浙江拥有篮球场地55000多个，场地面积3271.35万平方米，数量位居全国前列。“浙BA” 预选赛阶段即带动文商旅体农综合消费6.03亿元。

同样吸引多家全国性品牌赞助的“赣超”，则在赛事推广上积极向“苏超”学习。定位为“草根足球欢乐盛宴”的“赣超”，从开赛就获得文旅部门、媒体与网友的集体造梗助推。相比之下，足球传统强省辽宁因媒体运营与推广不足，虽早于“苏超”举办，但首届“辽超”未能掀起同等热度。

跟踪报道“辽超”的自媒体人王伟在接受采访时说：“我发现，‘苏超’的经验是可复制的。一旦为足球注入文化和娱乐元素，原本对足球无感的人也会被吸引进直播间。”据报道，当尝试为球队“造梗”，并融入各地风土人情后，王伟制作的第二届“辽超”视频中，不少播放量突破百万。



本届“苏超”落幕之后，如何让这份热度持续下去？王明浩认为，维持“苏超们”热度的关键在于“如何让足球运动更加的下沉”。他解释：“因为有很多人看不了‘苏超’，毕竟只有6万张票。那如何让这个足球真正的走近家门口？其实需要（比赛）在身边，我们其实硬件是没问题的。”

而推动足球进一步下沉的城市联赛正在继续。以“南超”为例，根据“南京发布”公众号，2025年南京市足协超级联赛将于11月举办，旨在推举下一年度“苏超”南京队队员，持续扩大足球的基层影响力。

总体来看，“苏超”带来的改变体现在多个层面。通过“体育+文旅”的模式吸引了大量观众，带动了区域消费，也拓展了城市联赛的商业可能性。但更重要的或许是，“苏超”让足球以更贴近普通人的方式进入日常生活，逐步改变着大众对这项运动的参与感和认知度。而如何让这样的赛事持续下去、真正扎根，仍需要长期的努力与探索。