界面新闻记者 |
上海恒隆广场前段时间出现了一座快闪影像馆，外立面是两位好莱坞传奇人物握手的特写照片。
这一名为“温暖与共”的广告大片系列，出自意大利品牌盟可睐Moncler，由Al Pacino和Robert De Niro倾情演绎，并于2025年10月在全球同步推出，以“友情”、“尊重”、“联结”、“信任”与“温暖”为主题，诠释感情和温度，以及坚定的信念：唯有相聚在一起，我们才更好，也更温暖。
这两位巨星于年少时在美国的戏剧院校相识，上世纪70年代又携手出演了《教父2》等经典影片，数十年来他们在生活和工作中结下了深厚友谊。不少资深中国影迷看到盟可睐邀请两位好莱坞老戏骨拍摄广告片，称赞其独具创意。
盟可睐集团董事长兼首席执行官Remo Ruffini向界面新闻解释道：“这一广告传递了超越世代的普世价值——爱、联结与温暖，为顾客带来温度与心灵的温暖始终是盟可睐品牌基因的一部分。”
Remo Ruffini定期到访中国以及其他亚洲国家。2025年11月到访上海期间，他接受了界面新闻的独家专访。
“每一次中国之行，都为我带来源源不断的灵感，”Ruffini感慨，“这里的能量独一无二：充满活力、富有创意且前瞻进取。中国各行各业迸发的创新能量令人惊叹，对我而言，这里是全球最能激发灵感的地方之一。”
一场广告大片背后的品牌转折点
过去两年，盟可睐在中国市场开展了诸多打破常规、富有创意的品牌营销活动。
2024年10月19日，盟可睐“天才之城——Moncler Genius”大秀在上海举办。与传统时装秀不同，这场活动堪称一场创意盛宴。
盟可睐选址于2010年上海世博会船舶馆的旧址，在占地三万多平米的空间内呈现了十位 “天才共创者” 设计的系列作品。这十位设计师来自全球不同创意领域，以各自不同又充满创意的方式惊艳了全场的参观者。
这在整个上海时尚圈恐怕也是史无前例的盛事。在活动当天，超过8000名国际及国内嘉宾亲临现场，包括娜奥米・坎贝尔（Naomi Campbell）、安妮海瑟薇和A$AP Rocky等国际流行文化和时尚明星。这一活动让中国消费者直观地看到盟可睐在奢侈品行业独树一帜的创意和先锋态度，推动品牌在华知名度的大幅提升。
Moncler Genius系列一直以其独特的创意模式在时尚界脱颖而出：一个核心创意邀请多位创意人士共同诠释，汇聚多元视角，构建出前所未有的创意宇宙。
在每场大秀发布的一年之内，盟可睐逐步将这些共创系列推向市场。2025年11月最新发布的Jil Sander合作系列便是此前上海大秀的收官之作。
通过Moncler Genius，盟可睐成功实现了品牌形象的战略升级，外界对其认知不再局限于高端羽绒服品牌，更广泛认可其在全球时尚创意产业的号召力和影响力，及其秉持的先锋态度。
这种号召力也早已突破品牌根基深厚的欧美市场，逐步深入至当代中国时尚界。2025年，盟可睐携手中国新锐女装设计师邱昊，推出了“Moncler + Qiuhao”合作系列。该系列以极简美学为基调，通过立体剪裁和高性能丝绸材料等打造了以品牌经典为灵感的羽绒服饰系列。
事实上，盟可睐与中国设计力量合作由来已久，自2021年起，品牌便持续与多位本土设计人才合作，推出年度新年胶囊系列，并围绕七夕、双十一等节点打造限定系列，合作阵容包括设计师品牌CHENPENG创始人陈鹏、新锐球鞋与羽绒服设计师张鼎昀、高端羽绒服品牌Christopher Raxxy创始人沈威廉等。
盟可睐对于孵化中国时尚创意新生代也充满热情。今年该品牌通过与上海服装设计协会合作，支持“2025 YOUTOPIA呦桃盛典”，赞助了时装单元的两大奖项，为获胜者提供专项奖金，兑现了品牌培育中国新兴年轻创意力量的承诺。
盟可睐在全球市场践行品牌价值主张，这次发布的 “温暖与共“是品牌的全新全球宣言，也是有力的总结，在过去的七十多年间，无论是每一款设计，还是每一支广告大片，那条情感与人性联结的主线，始终贯穿其中。
Ruffini在接受界面新闻采访时，将这次活动称为“品牌转折点”，他强调：“因为通过这个广告，我们能够传递更鲜明的品牌主张和核心价值故事。”
重申品牌核心价值和强化品牌形象在当前的市场环境下至关重要。中国奢侈品市场作为全球奢侈品行业的重要增长引擎之一，这两年正在经历消费者情绪和行为的蜕变，促使整个行业重新思考业务策略。
贝恩公司在《2024年中国奢侈品市场报告》中指出，未来在中国内地奢侈品市场，品牌应当摒弃通过扩张在增量市场上“跑马圈地”的发展思路，转而思考如何在存量市场上抢占份额。这一考量同样适用于盟可睐。
Ruffini告诉界面新闻，过去十六年，盟可睐在中国市场经历了多个发展阶段，“我认为当前这一新阶段的核心策略是精耕细作。”
深耕中国，从规模到品质
盟可睐品牌在1952年成立于法国深山的滑雪胜地，但真正意义上开启全球化布局始于2003年被来自意大利的Remo Ruffini收购。此前，盟可睐业务主要集中在欧洲各国市场。收购完成后，盟可睐逐步拓展至亚洲、美洲、中东、非洲等地区，中国已成为品牌的核心增长引擎市场之一。
2009年，盟可睐在上海恒隆广场开设中国首店。“我至今仍记得当时的情况。” Ruffini回忆道，“这家店不仅是我们在亚洲开设的首批直营店之一，也标志着我们对中国市场长期承诺的开端，这份承诺与情感至今仍在延续。”
进入中国十六年来，盟可睐历经品牌建设、零售扩张、数字化转型和全渠道布局等重要发展阶段，逐步奠定了其市场地位。近年来，品牌持续深耕中国市场，占据上海恒隆、北京三里屯、北京国贸、成都太古里、杭州万象等一线商圈的核心位置。
如今，盟可睐已全面进驻中国内地20多个城市，并构建了覆盖天猫、京东、微信小程序及线上官方精品店的数字销售渠道。在拓展布局的同时，品牌近年致力于零售网络的优化升级，通过对现有门店的扩张和焕新，全面提升消费者体验。
Ruffini对品牌目前在中国市场的零售布局表示满意，并强调未来将不再侧重于规模扩张，而是更注重精细化运营和提升门店品质。他表示，将致力于与顾客建立更深层次的情感联结，通过优化服务与体验创新，持续吸引消费者。
这种“精选精炼”的策略体现了盟可睐对高端品牌定位的坚守。在当下市场环境挑战增多的背景下，盟可睐专注于优化当前零售网络，提升服务体验，有助于提升品牌在中国整体的运营效益。长远来看，这一策略有利于强化品牌话语权，提高品牌与核心客群的粘性，提升品牌在中国新一代消费者当中的认知度。
构筑品牌的“铁三角”产品线
根据盟可睐集团最新财报数据，2025年前九个月盟可睐品牌实现营收15.532亿欧元，约合128.14亿元人民币，按恒定汇率计算与2024 年同期持平。2025 年第三季度，盟可睐在中国市场的表现尤为亮眼，增速领跑于其他地区。
自创立之初，基于“生于山野，精于都市”的品牌理念，盟可睐已经成功把功能性羽绒服转变为兼具日常实用与时尚感的单品，覆盖多元客群。
如今，在高端精品羽绒服领域，盟可睐占据主导地位。2024年全年，盟可睐集团总收入达到31.09亿欧元（约合人民币262亿元），较2023年同比增长7%。
这一成绩也得益于盟可睐以三大产品系列维度释放品牌潜力的战略布局。
Moncler Collection聚焦于打造当代必备单品，为都市生活提供经典选择。此系列不仅奠定了盟可睐在高端市场的稳固地位，更在消费者心中深深烙印下品牌的风格印记。
Moncler Genius系则汇聚全球跨领域的创意力量，每数月便在全球精选门店推出限量联名系列，为消费者提供个性化、多元化和时尚先锋的潮流选择。
Moncler Grenoble系列专注于户外运动，将高性能与时尚结合，打造高端滑雪和滑雪后风格以及户外运动服饰。
近年来，全球范围内对户外运动及高性能生活方式的热情日益高涨，为Moncler Grenoble带来了广阔的发展空间。
盟可睐的基因深处烙印着雪山的印记。自诞生之初，产品便将功能、创新与时尚融为一体，不仅曾助力1954年意大利K2峰远征等极险征程，更在1968年格勒诺布尔冬奥会上成为法国冠军滑雪队的官方供应商，显示其专业底蕴。
延续这一传统，Moncler Grenoble在每一季的设计中都不断强化高山滑雪等户外场景所需的核心性能，例如防风、防水、保暖、快干与轻量化，以科技支撑体验。在即将到来的2026年米兰科尔蒂纳冬奥会上，盟可睐不仅将全力支持品牌大使、世界冠军卢卡斯皮涅罗布拉森驰骋雪场，还将为巴西冰雪运动联合会高山滑雪队提供专业技术支持，并将作为巴西奥委会官方赞助商，为开闭幕式打造专属服饰。
在法国圣莫里茨（St Moritz）与高雪维尔（Courchevel）成功举办品牌活动后，盟可睐正将Moncler Grenoble带到全球更多冰雪胜地。2026年1月，Moncler Grenoble 2026秋冬系列即将在美国科罗拉多州的阿斯彭（Aspen）滑雪度假区正式发布。
发力Moncler Grenoble的前瞻性迅速体现在品牌的业绩表现中。2024年，该系列已成为盟可睐品牌增长最快的业务维度。公司高管在2025年前三季度的财报会议上表示，“Grenoble系列在过去几年表现十分亮眼，目前增长势头依然强劲。”
三个维度的产品矩阵战略成功将盟可睐定位为一个覆盖多场景的奢侈生活方式品牌——从山野到都市，从办公场所至滑雪胜地，全面满足顾客的多元化生活需求。
值得关注的是，冰雪运动已经成为中国户外运动市场增长最快的细分领域之一，诸多户外运动品牌纷纷进驻主流雪场。尽管盟可睐已在欧美多个滑雪度假小镇落地此类门店，然而在包括中国在内的亚洲市场，相关布局尚未展开。
对此，Ruffini表示，中国以及亚洲的滑雪度假区整体还处在发展初期，盟可睐团队正在密切关注相关场景的发展情况。“一旦有合适的滑雪小镇，我非常乐意在那里开设目的地专门店。”
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