锐步母公司亚太区总部落户上海：热情多元环境与公司契合，中国市场潜力带来重要机遇

Authentic

“2024年，Authentic扩大了其零售业务，在中国（尤其是在上海）开设了数家新店。未来三年，Authentic希望中国业务占我们全球业务的5%，现在中国业务占我们全球业务的2%。”全球品牌开发与授权平台Authentic创始人、董事长兼首席执行官Jamie Salter在接受澎湃新闻记者书面采访时表示。

近日，Authentic宣布其亚太区总部落户在中国上海，去年以来，该集团已相继设立欧洲、中东及非洲（EMEA）总部。

公开资料显示，Authentic于2010年在美国创建，该公司以轻资产品牌管理及授权为核心商业模式，通过收购失去活力的知名品牌，进行针对性重组，使得该品牌在市场上重新焕发生命力。去年，该公司从服饰集团哈尼斯（HanesBrands）手中收购了Champion，并在今年3月，将Champion大中华区全品类授权给中国时尚鞋服企业百丽时尚集团。2021年，Authentic以21亿欧元的价格从阿迪达斯手中购得Reebok（锐步）。此外，Authentic还接连收购了Forever 21、Brooks Brothers、Ted Baker等品牌。

目前，Authentic拥有超过50个全球品牌，每年全系统零售额约320亿美元。

谈及为何选择在上海设立亚太区总部，Salter向澎湃新闻记者表示，上海是一座充满活力的城市，是中国的时尚之都，也是Authentic亚太区总部的理想选址，“这个城市真正特别之处在于它的开放和包容，上海热情而多元的环境与公司完美契合。中国市场的巨大潜力将为我们的全球发展带来重要机遇。”

不过，中国的消费市场近些年也出现了消费分层、竞争加剧等变化，谈及具体如何在中国市场保持可持续增长。Salter向澎湃新闻记者表示，公司会让更多品牌进入中国，扩大中国消费者的选择范围，利用讲故事来增强品牌联系和消费者参与度，“我们也在拓展产品类别，我们的品牌不仅仅是标识，它们可以存在于不同的领域，从时尚、健康到酒店和旅游。”

据悉，Authentic亚太区总部坐落于上海静安，Authentic作为集团的区域中心，团队职能涵盖生活方式、娱乐、品牌管理、业务拓展、公共关系以及市场营销等。