美团闪购加速“开啃”运动鞋服等低频品类

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 文姝琪

 

在日用百货、水饮、酒类等高频快消品类以及3C家电等品类获得高速增长之后，服饰、运动用品等低频的消费品类也在美团闪购出现大幅度增长。



界面新闻从服饰行业人士处获取的一组数据显示，6月份，美团闪购运动鞋服类目的成交额、客单价同比去年均有较大幅度提升。618期间，美团闪购该类目的成交额同比增长超过了200%。其中，迪卡侬销量同比增长了1倍以上，泳衣销量增长了超过1倍，防晒衣销量增长了30倍。

在上述行业人士看来，运动鞋服等低频品类在即时零售渠道快速增长，部分原因是618促销、暑期等时令因素驱动，但低频品类的增速和客单价提升是由即时零售品牌供给的提升带动。“防晒衣、泳衣、运动鞋这些商品，过去大家不太认为消费者会通过即时零售购买，但消费者的购物习惯也在改变。”

长期以来，服饰品类被认定为是即时零售“难啃”的品类，一方面是因为购买频次较低；另一方面，服饰行业集中度相对较高，行业前10大品牌占据了80%以上的市场份额。而头部品牌内部销售渠道较为复杂，与即时零售渠道结合的难度相对更大。



上述行业人士认为，目前美团闪购在运动鞋服上实现“打破固有认知”的增速，以及头部品牌的连续入驻，可能意味着美团闪购将会加速“开啃”更低频、更艰难的商品品类。

从品牌方的动作来看，越来越多服饰、运动用品品牌开始接受即时零售渠道。公开信息显示，继去年初迪卡侬官宣入驻美团闪购后，今年，国内最大的运动零售运营商滔搏也已与美团闪购达成合作，这项合作能够为即时零售渠道带来耐克、阿迪达斯等品牌供给，既有助于提升供给的丰富度，也有助于用户养成全新的购物习惯。

今年618，美团闪购首次参与大促。据一位接近美团闪购的人士向界面新闻透露，今年美团闪购发布独立品牌以及参与618促销就是要改变用户将其视为外卖衍生非餐品类的印象，通过促销活动和优惠商品让消费者认识到闪购是可日常购物的渠道，而非仅用于应急场景。

从美团闪购公布的数据来看，这个目标正在逐步实现。美团闪购公布的数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户下单，带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。

值得注意的是，美团最近几年已经通过企业客户服务测试了四轮运力，并在今年以此为基础拓展家电品牌开设闪电仓，为用户提供半小时达服务。界面新闻从知情人士处了解到，美团闪购正在探索把四轮运力能力拓展至更多大件商品的配送中。比如，目前部分地区的迪卡侬门店已在通过美团闪购销售儿童自行车，这是由面包车进行配送。

在这位知情人士看来，如果大件商品在即时零售渠道的成交额出现大幅增长，将对用户购物心智的变化具有一定的标志意义。