上海将开展消费新业态新模式新场景试点申报工作，聚焦3个方向

10月16日，澎湃新闻记者从上海市商务委员会获悉，上海市将组织开展消费新业态新模式新场景试点申报工作。

今年9月28日，财政部、商务部联合发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》（财建〔2025〕341号），对于开展消费新业态新模式新场景的项目城市，在地方申报及中央评审之后，将会选出50个左右的城市开展试点工作，实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元。

《通知》明确，支持项目包括健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名三个方向。

根据《通知》，在支持健全首发经济服务体系上，将支持打造一批首发中心、首发经济集聚区，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等打造多层次的新品发布平台载体，集聚一批传播、传媒、广告、策划等专业服务机构。支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，并推动首店向总店、总部提升发展。支持时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品以及服务消费等领域具有创新性、引领性的产品和服务举办首发首秀首展活动。支持有关展会开设首发专区、专场，集中展示新产品新服务新技术。

在支持创新多元化服务消费场景上，将支持业态创新、模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。推动形成服务消费集聚区，支持重点商圈商街、文旅集聚区、传统购物型商超、废旧工业厂区向多元消费场景升级，拓展增加文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，推动重点赛事活动及演出“进商圈、进街区、进景区”。发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区。支持外贸优品展销中心、特色购物中心或购物区、外贸优品品牌集聚的特色商业街优化升级，推广自主品牌+直供直销，打造具有特色和吸引力的消费场景。

在支持优质消费资源与知名IP跨界联名上，将依托互联网数字娱乐平台和知识产权（IP）孵化平台，打通设计、开发、生产、营销、推广全产业链，开发系列周边产品，开设主题店、概念店等沉浸式消费空间，激发优质资源消费潜力。支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视知识产权（IP）及文博场馆、非遗机构、历史文化名城等传统资源，推出一批影响范围广、社交属性强、创意新颖的综合性消费场景。支持老字号企业、新消费品牌企业依托本地优质消费资源，开设新店、旗舰店，开发推出“老牌新品”、“国货潮品”。引导相关企业加快转型升级，培育一批新型消费龙头企业。

上海作为国际消费中心城市，近年来在促进消费创新方面已进行多项探索。此次试点申报工作将与上海现有促消费政策形成合力，进一步激发消费潜力，推动消费结构优化升级。