蜜雪冰城美国首店开业，巴西、墨西哥等国门店陆续推进

     

　　新京报讯（记者王子扬）12月20日，新茶饮企业蜜雪冰城的美国洛杉矶好莱坞店正式营业。该店位于星光大道“中国剧院”正对面，所在商圈消费成熟。作为蜜雪冰城在美洲市场开出的首家门店，标志着其全球化战略再迈出关键一步。

　　此次美国首店，同样延续品牌经典菜单设计，涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个产品系列，同时结合美国消费者的饮食偏好，提供多种小料、糖度选项，更好满足不同消费者的多元化饮品需求。为增进品牌跟本地消费者的联结，门店开业期间，蜜雪冰城推出多项互动活动，包括品牌IP“雪王”街头快闪、蜜雪冰城主题曲挑战、雪王走红毯及购饮赠冰淇淋等活动。

　　目前，美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，在海外等社交平台上，“中式奶茶”话题持续保持高热度，已然成为中国文化出海的重要标签。行业分析指出，当前美国茶饮市场仍处于发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力。喜茶、霸王茶姬、瑞幸等现制饮品企业已在美国开店。

　　作为行业出海较早的新茶饮企业，2018年，蜜雪冰城在越南河内开出海外首店，品牌全球化迈出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局约4700家门店，覆盖海外13个国家，成为中国品牌全球化的一张亮眼名片。今年以来，蜜雪冰城持续推进全球化战略。3月，开放日本市场加盟；4月，进入哈萨克斯坦阿拉木图；5月，与巴西签下40亿元意向采购大单，海外业务版图持续拓展。据了解，目前蜜雪冰城在美国的多家新店正在筹备当中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进。

　　编辑 唐峥

　　校对 张彦君